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定制剧市场持续增长 平台与影视公司皆大欢喜

发布日期:2022-03-16 20:22    点击次数:160

传统模式下,视频平台需要花费较高的成本向影视公司采购内容版权,影视公司则需要投入大量资金,并承担较高的投资风险来开发影视项目。如今,由视频平台提供IP及资金,影视公司负责制作并收取服务费的定制剧模式,在影视行业内越来越受欢迎。对于影视公司而言,定制剧虽然利润较低,但规避了项目开发、发行过程中的风险。目前,主流影视公司均已涉足定制剧业务,部分公司的定制剧业务占比甚至超过50%。定制剧收入普遍增长近年来,由网络视频平台负责投资、开发及发行,影视公司负责剧集制作并收取相应费用的定制剧模式,在影视行业越来越流行。近日,港股上市影视公司稻草熊娱乐发布的公告显示,2021年度,其未经审核的股东应占综合纯利不少于1.57亿元,比上一年度增长不低于750%;经调整纯利不低于1.9亿元,比上年同期增长不低于45%。在2021年上半年,稻草熊娱乐的收入和利润分别增长了68%、74.5%。其中,来自定制剧的收入由2020年上半年的8490万元,升至4.58亿元,这成为其收入及利润增长的重要因素。2020年以来,随着对自制内容的重视程度不断提升,网络视频平台开始越来越多地与影视公司进行合作。由于视频平台对自制内容的要求较高,其合作对象多为头部影视公司。目前,头部影视公司几乎均已涉足定制剧业务,部分影视公司来自定制剧的收入占比超过50%。如近日赴港上市的耐看娱乐,其主要收入来源为定制网络剧。2021年前三季度,定制网络剧占其收入的55%。正在申请港股上市的柠萌影业,在2019年、2021年分别与腾讯合作了两部定制剧。2019年、2021年上半年,其定制剧业务分别产生收入7310万元、2960万元。在A股上市影视公司中,华策影视、慈文传媒、唐德影视等均有部分收入来自定制剧业务。2020年11月,华策影视总裁赵依芳曾公开表示,华策影视的影视剧中50%以上是定制剧。今年1月,唐德影视发布的业绩预告显示,预计2021年净利润为1800万元至2700万元,实现扭亏。2021年度,唐德影视的收入主要来源于电视剧《长风破浪》《香山叶正红》《夏梦狂诗曲》《暗格里的秘密》等,其中《暗格里的秘密》属于网络视频平台定制剧。毛利低但热情不减相对于版权剧、分账剧,定制网络剧的利润率相对较低,且随着视频平台对内容制作成本的管控趋严,以及市场竞争加剧,定制剧的毛利还在下降。2021年上半年,稻草熊娱乐承制的定制剧毛利率从上年同期的16.7%,下降至3.6%,定制剧的毛利率显著低于其剧集播映授权业务。即便如此,由于定制剧拥有诸多优势,影视公司对于定制剧仍然抱有较高热情。如稻草熊娱乐就表示,公司将继续把握网络视频平台机遇,开展定制剧集业务;柠萌影业表示,未来将有选择性地承接定制剧集的制作。完美世界今年1月在介绍其影视业务时表示,公司对于新影视项目的立项及开机更加聚焦和谨慎,其新开机项目绝大多数是定制剧,保证了收益的稳定性。影视公司在自制剧和定制剧业务上如何做选择?华策影视总裁赵依芳曾这样解释:从某一部剧来看,可能自制剧毛利率更高,但从拓展价值及公司风险方面上来说并非如此。赵依芳认为,定制剧在毛利上虽有影响,但公司因此降低了风险,提升了影视作品的成功率,改善了公司的现金流。慈文传媒在回复投资者提问时也表示,对制作公司来说,定制剧可以减轻项目现金流压力,优质的IP项目也有可能达到较高的毛利率,所以公司逐步加大了在定制剧方面与平台的合作力度。实际上,在定制剧集的合作中,影视公司与视频平台取得了双赢的效果,这也成为双方继续合作的动力。稻草熊娱乐表示,通过定制剧合作模式,网络视频平台能充分利用外部资源制作剧集,同时高度参与剧集的全流程制作与质量把控,与此同时,剧集制片商可以通过网络视频平台的投资,减轻运营资金压力,并锁定剧集的发行渠道,形成双赢局面。基于此,目前影视行业普遍认为,未来网络视频平台将越来越多地参与到剧集制作领域,定制剧集将成为影视公司与视频平台的主流合作模式之一。来源:证券时报